DAW 集團是德國建筑涂料領(lǐng)域的領(lǐng)軍者誕生于1895年，至今已有百余年歷史。在全球范圍內(nèi)參與了眾多知名項目，包括：勃蘭登堡門、北京鳥巢、克里姆林宮、德國寶馬總部大廈等，在業(yè)內(nèi)具有極高的口碑和知名度。
Alpina阿爾貝娜是DAW集團旗下最為知名的乳膠漆品牌，同時也是德國家喻戶曉的乳膠漆第一品牌。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，阿爾貝娜在德國擁有近95%的市場認(rèn)知度，在德國乳膠漆零售市場常年占據(jù)銷量第一的位置，并且是全球建材零售巨頭OBI的特供品牌。
“Alpina”一詞源自純凈、潔白的阿爾卑斯山，其在1901年推出的Alpinaweiß是一款白色專用內(nèi)墻涂料，該產(chǎn)品在歐洲取得了巨大的成功，并持續(xù)百年暢銷至今。在備受消費者認(rèn)可的德國獨立評測機構(gòu)Stiftung Warentest的評測中，Alpinaweiß獲得品質(zhì)冠軍的桂冠。此次該明星產(chǎn)品也將作為首批產(chǎn)品登陸中國市場。
雖然，目前國內(nèi)乳膠漆市場已經(jīng)有較多的外資品牌，并且有些品牌在中國獲得了巨大的成功。但對于目前的市場現(xiàn)狀，阿爾貝娜則顯得非常有信心。
阿爾貝娜中國區(qū)負責(zé)人Payne表示：因為DAW集團是家族企業(yè)，保持產(chǎn)品的品質(zhì)和品牌的基業(yè)長青是企業(yè)的首要目的，而我們的主要競爭對手是上市企業(yè)，這些企業(yè)需要不停的急劇擴張市場來回報投資人。所以雖然我們進入中國較晚，但是我們可以確保全球如一的品質(zhì)，我們所有的產(chǎn)品均來自德國工廠，現(xiàn)在的消費者都變得越來越理性和明智，好的產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)，所以現(xiàn)在是我們進入中國最恰當(dāng)?shù)臅r機，我們會為追求品質(zhì)生活的中國中產(chǎn)家庭提供最好的乳膠漆產(chǎn)品。
阿爾貝娜此次進入中國市場的口號是“為改變而來”。對此Payne解釋到：中國涂料市場并未與國際接軌，像阿爾貝娜這樣很多在國際市場上暢銷的品牌，還未被中國消費者所認(rèn)知。為改變而來既是對我們自身的改變，也是希望能夠改變國內(nèi)的涂料消費市場。
